全國(guó)2004年10月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)（二）試題

   一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）　　
　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是最符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在該題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
　　
　　1．總部設(shè)在紐約的國(guó)際廣告協(xié)會(huì)（IAA）創(chuàng)建于（）
　　
　　A．1928年B．1938年
　　
　　C．1948年D．1958年
　　
　　2．以下哪一個(gè)不是影響媒介計(jì)劃的外部因素？（）
　　
　　A．產(chǎn)品特點(diǎn)B．廣告預(yù)算
　　
　　C．傳播效益D．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特點(diǎn)
　　
　　3．"品牌經(jīng)理制"最早于1929年出現(xiàn)于美國(guó)的（）
　　
　　A．可口可樂(lè)公司B．萬(wàn)寶路公司
　　
　　C．麥?zhǔn)峡Х裙綝．P&G公司
　　
　　4．按傳播內(nèi)容可把廣告媒介分為（）
　　
　　A．長(zhǎng)時(shí)效媒介和暫時(shí)效媒介B．印刷媒介和電波媒介
　　
　　C．刊播媒介和直送媒介D．綜合媒介和專(zhuān)業(yè)媒介
　　
　　5．目前市場(chǎng)調(diào)查最常用的統(tǒng)計(jì)分析軟件是（）
　　
　　A．SSPS B．SPSS
　　
　　C．SSSP D．PSSS
　　
　　6．根據(jù)消費(fèi)者心理變化的四個(gè)不同階段，廣告對(duì)消費(fèi)者的心理作用最大的階段是（）
　　
　　A．感知階段B．理解階段
　　
　　C．確信階段D．行動(dòng)階段
　　
　　7．針對(duì)廣告活動(dòng)不同目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)的特點(diǎn)，制作不同廣告訴求、創(chuàng)意和表現(xiàn)的廣告作品的廣告?zhèn)鞑ゲ呗允菄?guó)際廣告?zhèn)鞑ブ械模ǎ?BR>　　
　　A．一體化策略B．當(dāng)?shù)鼗呗?BR>　　
　　C．經(jīng)濟(jì)一體化策略D．全球化策略
　　
　　8．對(duì)于商業(yè)廣告，下面哪一個(gè)不是廣告動(dòng)作的最根本目的？（）
　　
　　A．銷(xiāo)售B．營(yíng)銷(xiāo)
　　
　　C．推銷(xiāo)服務(wù)D．塑造形象
　　
　　9．戶外廣告媒介類(lèi)型包括電氣招牌廣告、涂飾廣告、車(chē)船廣告、招貼畫(huà)廣告和（）
　　
　　A．直郵廣告B．電梯廣告
　　
　　C．店頭廣告D．空中廣告
　　
　　10．適合用"漸進(jìn)型"頻率發(fā)布廣告的商品有（）
　　
　　A．季節(jié)性商品B．節(jié)日性商品
　　
　　C．新影片上映D．日常商品
　　
　　二、多項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）
　　
　　在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中有二個(gè)至五個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
　　
　　11．按照市場(chǎng)區(qū)域劃分廣告，廣告類(lèi)別包括（）
　　
　　A．國(guó)際性廣告B．全國(guó)性廣告
　　
　　C．區(qū)域性廣告D．本地廣告
　　
　　E．海外廣告
　　
　　12．廣告在媒介上推出的時(shí)間策略包括（）
　　
　　A．即時(shí)推出B．延時(shí)推出
　　
　　C．拖拉推出D．有序推出
　　
　　E．新聞炒作
　　
　　13．在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決定中，以下哪些表述是正確的？（）
　　
　　A．對(duì)于關(guān)心度低的產(chǎn)品，消費(fèi)者多憑習(xí)慣、印象、直覺(jué)等作出決定
　　
　　B．對(duì)于關(guān)心度低的產(chǎn)品，消費(fèi)者一般要進(jìn)行系統(tǒng)的考查和了解
　　
　　C．對(duì)于關(guān)心度高的產(chǎn)品，消費(fèi)者一般要進(jìn)行系統(tǒng)的考查和了解
　　
　　D．對(duì)于關(guān)心度高的產(chǎn)品，消費(fèi)者多憑習(xí)慣、印象、直覺(jué)等作決定
　　
　　E．對(duì)于關(guān)心度低的產(chǎn)品，消費(fèi)者不憑習(xí)慣、印象、直覺(jué)等作出決定
　　
　　14．構(gòu)圖的版式包括（）
　　
　　A．方形版式B．出血版式
　　
　　C．處理版式D．隨意版式
　　
　　E．非隨意版式
　　
　　15．報(bào)紙媒介的缺點(diǎn)有（）
　　
　　A．有效時(shí)間短B．不利于保存
　　
　　C．注意力差D．單調(diào)呆板
　　
　　E．受眾須具備一定的文化水平
　　
　　16．廣告銷(xiāo)售效果測(cè)定方法主要有（）
　　
　　A．店頭調(diào)查法B．電話調(diào)查法
　　
　　C．銷(xiāo)售地域測(cè)定法D．機(jī)械調(diào)查法
　　
　　E．統(tǒng)計(jì)法
　　
　　17．廣告的意義包含在"6C"當(dāng)中，這"6C"包括（）
　　
　　A．消費(fèi)者B．傳播
　　
　　C．媒介D．創(chuàng)意
　　
　　E．強(qiáng)制與戰(zhàn)略
　　
　　18．廣告媒介的必備條件有哪些？（）
　　
　　A．能夠承載信息B．具有信息復(fù)制功能
　　
　　C．互動(dòng)性D．權(quán)威性
　　
　　E．處于流動(dòng)狀態(tài)
　　
　　19．廣告社會(huì)效果測(cè)評(píng)的依據(jù)有（）
　　
　　A．真實(shí)性B．法規(guī)政策
　　
　　C．倫理道德D．民族性
　　
　　E．文化藝術(shù)
　　
　　20．廣告組織有以下幾種類(lèi)型（）
　　
　　A．廣告公司B．企業(yè)廣告部門(mén)
　　
　　C．媒介廣告部門(mén)D．廣告團(tuán)體
　　
　　E．工商行政管理局
　　
　　三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）
　　
　　21．創(chuàng)意
　　
　　22．現(xiàn)場(chǎng)廣告
　　
　　23．媒介購(gòu)買(mǎi)公司
　　
　　24．廣告審查制度
　　
　　25．廣告文案
　　
　　四、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）
　　
　　26．廣告策劃在廣告運(yùn)作中的重要作用是什么？
　　
　　27．信息傳播過(guò)程中的三類(lèi)噪音分別是指什么？
　　
　　28．現(xiàn)代廣告對(duì)社會(huì)有哪些正面影響？
　　
　　29．廣告社會(huì)監(jiān)督有哪些特點(diǎn)？
　　
　　五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）
　　
　　30．論述現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)。
　　
　　31．闡述廣告代理制度的意義。
　　
　　六、綜合應(yīng)用題（本大題共10分）
　　
　　32．網(wǎng)絡(luò)廣告媒介的傳播優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)在哪里？在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布廣告，應(yīng)該如何進(jìn)行策劃？