自學考試國際市場營銷學聽課筆記（四） -自考串講筆記

　　3. 二手資料利用中的問題

　　（1）許多市場缺乏詳細信息

　?。?）有些資料的可靠性差

　?。?）資料的可比性、及時性差

　?。?）資料的匯總與發(fā)表也存在問題

　　4. 資料收集的方法

　?。?）非概率抽樣：也稱非隨機抽樣，樣本的選擇或多或少依靠抽樣人員的控制與判斷。，總體中的個體被選中的機會并不同等。適合于初步探索信息以及對某項事物征詢預測、估計與評議。準確性較差

　?。?）概率抽樣：隨機抽樣，整體中每一個體都有選中為樣本的可能

　　5. 克服國際市場調查中的障礙

　?。?）調研人員熟悉當?shù)氐奈幕尘?/p>

　　（2）注意所使用的調查方法適合于當?shù)氐奈幕潭?/p>

　?。?）調研人員必須熟練的掌握調查方法

　?。?）調研人員應具有適應各方面情況的創(chuàng)造性能力。

　　（5）采用一些非常規(guī)方法

　?。?）邀請當?shù)厝藛T擔任調研工作或顧問

　　6.信息、資料與通訊的關系

　　國際市場信息系統(tǒng)的意義

　　1. 市場信息系統(tǒng)的最根本要求是有計劃有規(guī)則連續(xù)的處理正確信息的問題

　　2. 主要協(xié)助主管人員作出各項決策，是決策人員用以評價各種方案的經(jīng)驗與判斷的補充

　　3. 可以完成常規(guī)性的報告與計算工作，提高效率，節(jié)約人力成本

　　國際市場研究的幾種主要決策所需信息

　　1. 決策：是否進入國際市場

　　信息：世界市場的需要、企業(yè)的潛力，市場競爭狀況、與國內市場機遇的比較等。

　　2. 決策：進入哪種市場

　　信息：市場潛力；當?shù)厥袌龈偁帬顩r，政治現(xiàn)狀

　　3. 決策：如何進入目標市場

　　信息：市場規(guī)模、國際貿易壁壘、運輸費用、政治穩(wěn)定性

　　4. 決策：在目標市場內如何營銷

　　信息：目標市場的購買者行為；競爭實踐；分銷渠道，促銷媒介與應用狀況；本公司在該市場與其他市場的經(jīng)驗

　　7. 查閱二手資料時注意問題：

　?。?）資料的來源以及真實性

　?。?）收集資料的人員的目的性

　　（3）資料的收集方法

　?。?）資料的時效性與邏輯性

　　各種市場研究類型的區(qū)別

　　1. 探索性研究、為了明確市場機會，或為了明確某一問題的性質、情況和原因而進行的一 種研究

　　2. 描述性研究：如實反映市場經(jīng)營狀況的一種市場研究，比探索性更為深入

　　3. 因果性研究：對企業(yè)營銷市場活動中因變量和自變量的因果關系的研究。

　　4. 預測性研究：在取得歷史的現(xiàn)狀的各種情報資料的基礎上，通過科學分析研究估計未來 時間內市場對某種產品的需求量及其變化趨勢的研究