2007年10月自考試題廣告學(二)全國試卷

湖北自考網(wǎng) 來源：時間：2008-11-09 15:26:49

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全國2007年10月高等教育自學考試
廣告學（二）試題
課程代碼：00853
一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1.被稱為“中國廣告元年”的年份是（）
A.1949年 B.1979年
C.1989年 D.1999年
2.中國廣告開始進入現(xiàn)代階段的標志是（）
A.報紙廣告的廣泛出現(xiàn) B.雜志廣告的廣泛出現(xiàn)
C.廣播廣告的廣泛出現(xiàn) D.電視廣告的廣泛出現(xiàn)
3.中國最早的專業(yè)廣告公司主要集中在（）
A.上海 B.廣州
C.北京 D.深圳
4.1841年在美國費城開辦第一家廣告公司的人是（）
A.帕爾默 B.羅威爾
C.艾爾 D.雷納德
5.“品牌經(jīng)理制”最早于1929年出現(xiàn)在（）
A.日本的SONY公司 B.德國的大眾汽車公司
C.美國的P&G公司 D.美國的強生公司
6.USP(獨特的銷售主題)學說的提出者是（）
A.大衛(wèi)·奧格威 B.羅瑟·瑞夫斯
C.尤金·麥卡西 D.約翰·霍華德
7.參加香港廣告代理商協(xié)會(4A協(xié)會)的條件之一是：每年廣告營業(yè)額在（）
A.1000萬港元以上 B.2000萬港元以上
C.3000萬港元以上 D.4000萬港元以上
8.以下描述正確的是（）
A.中國廣告學會成立早于中國廣告協(xié)會
B.中國廣告學會成立晚于中國廣告協(xié)會
C.中國廣告學會與中國廣告協(xié)會同日成立
D.中國廣告學會與中國廣告協(xié)會不存在隸屬關系
9.以下選項不屬于廣告構圖原理的是（）
A.對比 B.視覺導向
C.四邊擴散 D.調和
10.廣告推出的時間早于商品進入市場時間的廣告時間策略是（）
A.即時推出 B.拖拉推出
C.延時推出 D.定時推出
二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
11.以下選項屬于非商業(yè)廣告的有（）
A.公益廣告 B.政治宣傳廣告
C.政府廣告 D.征婚啟事
E.產(chǎn)品廣告
12.具體說來，現(xiàn)代廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展具有如下特點（）
A.電子媒介的問世 B.廣告媒介的日趨多樣
C.廣告成為現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)的一部分 D.跨國廣告的增長
E.國際廣告行業(yè)組織的出現(xiàn)
13.廣告構圖的原則主要包括（）
A.以少勝多 B.主次有序
C.虛實相生 D.活潑有致
E.視覺導向
14.廣告的群體心理過程主要涉及以下哪些過程（）
A.關心 B.贊成
C.模仿 D.感染
E.社會性遵從
15.廣告預算的分配方法主要有（）
A.按市場和地區(qū)分配 B.按產(chǎn)品種類分配
C.按傳播媒介分配 D.按時間分配
E.按顧客類型分配
16.從總體上看，媒體計劃主要圍繞以下方面展開（）
A.傳播對象 B.溝通渠道
C.何時進行 D.如何進行
E.使用條件
17.廣告發(fā)布可以采用“固定頻率”方式，具體包括（）
A.均勻序列型 B.延長序列型
C.波浪型 D.漸進型
E.遞減型
18.以下對國際廣告協(xié)會(IAA)的描述符合事實的是（）
A.是最大的國際廣告組織 B.是最有權威性的國際廣告組織
C.其總部設理事會和協(xié)會主席 D.在世界許多地方設有分會
E.每兩年召開一次世界廣告會議
19.廣告社會效果測評的依劇主要有（）
A.真實性 B.銷售力
C.法規(guī)政策 D.倫理道德
E.文化藝術
20.現(xiàn)場廣告媒介的主要特點有（）
A.復雜性 B.自主性
C.多樣性 D.直觀性
E.穩(wěn)定性
三、名詞解釋(本大題共5小題，每小題4分，共20分)
21.企業(yè)廣告......
......

結束

本文標簽

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