2009年10月國際市場營銷學(xué)（二）自考試題

全國（湖北?。?009年10月自考
國際市場營銷學(xué)（二）試題
課程代碼：00098

一、單項選擇題（本大題共25小題，每小題1分，共25分）
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.國際市場營銷的市場主體主要是（      ）
A.個人 B.企業(yè)
C.行業(yè) D.國家
2.市場細(xì)分的核心是消費者需求和消費行為的（      ）
A.差異性 B.相同性
C.穩(wěn)定性 D.發(fā)展性
3.生產(chǎn)汽車出口到外國銷售時，是否加配空調(diào)器，這取決于外國的（      ）
A.平均氣溫 B.氣候
C.降水量 D.平均濕度
4.從根本上來說，國際營銷環(huán)境分析就是要研究企業(yè)所面臨的（      ）
A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境 B.政治環(huán)境
C.不可控制因素 D.可控制因素
5.信息可供多人享用，并且還可以通過有關(guān)技術(shù)手段使之不斷擴大，讓多數(shù)人掌握的特性稱
為信息的（      ）
A.知識性 B.創(chuàng)新性
C.擴延性 D.繼承性
6.某項調(diào)查是從高、中、低收入者中各抽取1／3的樣本，則該項抽樣調(diào)查屬于（      ）
A.非概率抽樣 B.簡單隨機抽樣
C.分層抽樣 D.分群抽樣
7.在穆斯林國家，調(diào)查婦女情況時不宜使用的方法是（      ）
A.電話詢問 B.郵寄問卷
C.網(wǎng)上訪問 D.與婦女當(dāng)面詢問
8.把眼光集中在不同市場人們的知覺上，強調(diào)采用恰當(dāng)?shù)臓I銷手段加速市場接受，并牢固占據(jù)市場的戰(zhàn)略是（      ）
A.產(chǎn)品競爭戰(zhàn)略 B.市場競爭戰(zhàn)略
C.企業(yè)形象戰(zhàn)略 D.產(chǎn)品形象戰(zhàn)略
9.由國際營銷公司通過新建或兼并某個當(dāng)?shù)毓緛韺崿F(xiàn)進(jìn)入國際市場的模式是（      ）
A.出口打入模式 B.合同打入模式
C.特許打入模式 D.投資打入模式
10.日本汽車制造商通過研究美國汽車的優(yōu)勢與劣勢，推出了節(jié)能型汽車新產(chǎn)品而獲得成功。
日本汽車新產(chǎn)品開發(fā)模式屬于（      ）
A.消費者驅(qū)動模式 B.競爭驅(qū)動模式
C.技術(shù)驅(qū)動模式 D.生產(chǎn)者驅(qū)動模式
11.產(chǎn)品在市場上普及并逐漸達(dá)到飽和，銷量趨于穩(wěn)定，表明該產(chǎn)品正處于（      ）
A.投入期 B.成長期
C.成熟期 D.衰退期
12.許可貿(mào)易是交易雙方以簽訂技術(shù)使用許可的形式所進(jìn)行的（      ）
A.技術(shù)貿(mào)易 B.產(chǎn)品貿(mào)易
C.勞務(wù)貿(mào)易 D.補償貿(mào)易
13.發(fā)展中國家在國際技術(shù)轉(zhuǎn)讓中實施管制較多的是（      ）
A.技術(shù)質(zhì)量 B.技術(shù)引進(jìn)
C.技術(shù)價格 D.技術(shù)出口
14.如果某行業(yè)的企業(yè)都愿意對外轉(zhuǎn)讓自己的技術(shù)時，說明該技術(shù)處于（      ）
A.創(chuàng)新期 B.成長期
C.成熟期 D.衰退期
15.服務(wù)商品的交換過程，既是生產(chǎn)過程又是（      ）
A.分配過程 B.交易過程
C.消費過程 D.反饋過程
16.按國際慣例，不屬于服務(wù)產(chǎn)品的是（      ）
A.保險 B.勞務(wù)輸出
C.旅游 D.技術(shù)專利
17.服務(wù)是指的用哪種形式來滿足他人的需要?（      ）
A.有形產(chǎn)品 B.無形產(chǎn)品
C.活勞動 D.無形消費
18.跨國公司在對外直接投資創(chuàng)建新企業(yè)時，它看中創(chuàng)建方式的優(yōu)點是（      ）
A.有利于迅速進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?br /> B.有廉價的資產(chǎn)可購買
C.有利于打破原有的契約或傳統(tǒng)關(guān)系
D.有利于融資
19.與國內(nèi)經(jīng)營相比，跨國公司的國際融資風(fēng)險是（      ）
A.稅務(wù)風(fēng)險 B.債務(wù)風(fēng)險
C.社會風(fēng)險 D.政治風(fēng)險
20.當(dāng)市場供給量增加，需求量不變，均衡價格會（      ）
A.下降 B.不變
C.上升 D.升降難定
21.尾數(shù)定價法是一種（      ）
A.成本導(dǎo)向定價 B.需求導(dǎo)向定價
C.競爭導(dǎo)向定價 D.心理導(dǎo)向定價
22.維護(hù)市場和延續(xù)市場目標(biāo)的廣告策略是（      ）
A.提醒性廣告策略 B.告知性廣告策略
C.說服性廣告策略 D.銷售性廣告策略
23.高價工業(yè)品國際促銷方式一般是（      ）
A.廣告多、人員推銷少 B.廣告多、人員推銷多
C.廣告少、人員推銷多 D.廣告中等、人員推銷多
24.將工業(yè)品和耐用消費品直接賣給用戶的中間商，屬于國外的（      ）
A.經(jīng)銷人 B.進(jìn)口批發(fā)商
C.零售商 D.販貨商
25.影響國際市場銷售渠道決策的因素是（      ）
A.傭金的多少 B.產(chǎn)品因素
C.企業(yè)規(guī)模大小 D.市場法規(guī)是否健全
二、多項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
26.根據(jù)研究問題的性質(zhì)和要求不同，市場研究包括（        ）
A.探索性研究 B.描述性研究
C.分析性研究 D.因果性研究
E.預(yù)測性研究
27.進(jìn)入國際市場的戰(zhàn)略是一個綜合計劃，其內(nèi)容主要有（        ）
A.目標(biāo) B.任務(wù)
C.資源 D.政策
E.措施
28.對技術(shù)而言，其非物化形態(tài)主要有（        ）
A.商標(biāo) B.經(jīng)驗
C.技能 D.信息
E.產(chǎn)品
29.國際服務(wù)市場發(fā)展趨勢主要有（        ）
A.服務(wù)貿(mào)易自由化 B.發(fā)展速度迅速
C.國民待遇普遍化 D.市場發(fā)展不平衡
E.貿(mào)易構(gòu)成項目全面增長
30.影響出口企業(yè)渠道決策的主觀條件因素主要有（        ）
A.信譽與資金 B.企業(yè)的銷售能力
C.企業(yè)控制渠道的愿望 D.經(jīng)濟(jì)效益大小
E.企業(yè)滿足消費者需求的觀念
三、簡答題（本大題共5小題，每小題5分，共25分）
31.簡述國際市場環(huán)境中的文化環(huán)境。
32.市場調(diào)查與分析中，二手資料有何作用？
33.簡述技術(shù)商品價格決定的特點。
34.簡述國際服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定規(guī)定的國際服務(wù)貿(mào)易自由化的原則。
35.簡述改進(jìn)國際市場營銷渠道的策略。
四、計算題（本大題共1小題，10分）
36.某企業(yè)A產(chǎn)品的價格為30元/件時，7月份的銷售量為300萬件，若該企業(yè)在8月份只希望銷售A產(chǎn)品200萬件，則其價格應(yīng)定為多少？（已知A產(chǎn)品的需求價格彈性為2）
五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）
37.試分析產(chǎn)品差異化與多樣化的異同點及其對企業(yè)國際市場營銷的作用。
38.試述在國際市場營銷中導(dǎo)致促銷失敗的原因。
六、案例分析題（本大題共1小題，10分）
39.2000年8月29日，日本S品牌汽車公司向中國S品牌汽車用戶發(fā)出緊急通知，決定按日本汽車行業(yè)的召回檢修制度，對向中國市場出售的575輛可能存在問題的汽車實施召回檢測并進(jìn)行修理。
日本某部門發(fā)布的調(diào)查報告表明：S品牌汽車公司向日本政府和消費者隱瞞、漏報該公司生產(chǎn)的汽車存在的問題達(dá)17類，秘密回收和無償修理各類汽車約62萬輛。在1995年9月到1999年3月間生產(chǎn)的轎車約有15萬輛存在嚴(yán)重問題。
日本媒體報道說，曾有70多人寫信稱，他們的S品牌汽車上用于緊固軸輪的螺栓不是壞了就是松動了。此類問題也同樣出現(xiàn)在中國用戶身上。
2000年8月27日，中國警方搜查了S品牌汽車公司在中國的總部、兩家工廠和兩名職工的住所，共沒收S品牌汽車公司的文件1007份，包括S品牌汽車公司討論召回有缺陷汽車的會議記錄、召回汽車記錄的電腦磁碟和顧客的投訴資料。事件發(fā)生后，S品牌汽車公司在中國共召回了約9萬輛有問題的汽車。
問題：S品牌汽車公司此次在華遭遇的情況，說明了跨國公司的什么經(jīng)營特點?為什么?