2011年10月廣告媒體分析自考試題

浙江省2011年10月自考
廣告媒體分析試題
課程代碼：00637

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1.新品牌的增加，普及率及使用率大幅提高，市場(chǎng)區(qū)域擴(kuò)張，不斷有新品牌投入是哪個(gè)產(chǎn)品生命周期階段的特點(diǎn)？(      )
A.導(dǎo)入期 B.成長(zhǎng)期 
C.成熟期 D.衰退期
2.在各樣本戶留置收視日記，以人工填寫方式，記錄樣本的家庭成員每天的收視狀況的叫什么調(diào)查法？(      )
A.觀察法 B.日記法 
C.實(shí)驗(yàn)法 D.跟蹤法
3.品牌發(fā)展欠佳，但處于相對(duì)成熟市場(chǎng)；顯示市場(chǎng)潛力，品牌在該市場(chǎng)具有發(fā)展空間。此市場(chǎng)狀況為(      )
A.高CDI、高BDI B.低CDI、低BDI
C.低CDI、高BDI D.高CDI、低BDI
4.某消費(fèi)者購(gòu)買一部宣稱省油的汽車，擔(dān)心是否真正省油，這種風(fēng)險(xiǎn)屬于(      )
A.產(chǎn)品功能風(fēng)險(xiǎn) B.社會(huì)形象風(fēng)險(xiǎn)
C.自我印象風(fēng)險(xiǎn) D.品牌形象風(fēng)險(xiǎn)
5.某一地區(qū)共有100個(gè)家庭擁有電視機(jī)，某時(shí)段60個(gè)家庭觀看電視的情況下，家庭開機(jī)率是(      )
A.50% B.60% 
C.70% D.80%

二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
6.與電波媒體相比，平面媒體有什么特點(diǎn)？(          )
A.傳播速度快 B.重復(fù)能力強(qiáng)
C.受眾主動(dòng)性低 D.訊息內(nèi)容以圖片為主
E.以尺寸大小為計(jì)量單位
7.在擬訂行銷計(jì)劃時(shí)，要從哪些方面分析市場(chǎng)狀況？(          )
A.市場(chǎng)規(guī)模大小 B.產(chǎn)品生命周期判斷
C.品牌發(fā)展回顧 D.經(jīng)濟(jì)景氣變化以及將來(lái)成長(zhǎng)趨勢(shì)預(yù)估
E.過(guò)去發(fā)展回顧
8.媒體的選擇主要受什么因素的影響？(          )
A.品類關(guān)心度 B.廣告活動(dòng)類型
C.品牌形象與個(gè)性 D.創(chuàng)意策略的語(yǔ)調(diào)與態(tài)勢(shì)
E.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)
9.連續(xù)式行程模式適合于(          )
A.競(jìng)爭(zhēng)劇烈品類 B.關(guān)心度較低品類
C.競(jìng)爭(zhēng)較緩和品類 D.高關(guān)心度品類
E.形象建立廣告活動(dòng)
10.媒體方案中，可以從哪些方面選擇替代方案？(          )
A.嘗試不同的媒體組合 B.不同尺寸、長(zhǎng)度的創(chuàng)意材料組合
C.行程與地區(qū)策略可能的彈性變化 D.執(zhí)行上任何可能的創(chuàng)新做法
E.媒體評(píng)估及選擇

三、填空題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。
11.廣義的行銷指的是商品在市場(chǎng)上的推廣，在操作上主要有四項(xiàng)內(nèi)容，即_________、價(jià)格、鋪貨和促銷。
12.當(dāng)品類發(fā)展到某種程度，新消費(fèi)者的增加緩慢甚至停滯，品牌增加也逐漸穩(wěn)定，品類即進(jìn)入_________。
13.在三種收視率調(diào)查方式中，_________因準(zhǔn)確率較高且資訊提供速度較快而普遍。
14.廣告主媒體投資的目的是要達(dá)到_________，如知名度的建立、偏好度的提高。
15.廣告主對(duì)媒體投資有三種導(dǎo)向：_________、銷售導(dǎo)向和其他導(dǎo)向。
16.媒體的訴求的重點(diǎn)為本身具有優(yōu)勢(shì)的區(qū)域，主要以固守品牌既有消費(fèi)者為主，屬于_________型行銷態(tài)勢(shì)。
17.媒體在投資門檻的設(shè)定上，最直接的考慮是市場(chǎng)所傳送的媒體量是否夠讓_________形成對(duì)廣告訊息的記憶。
18.在GRP固定的情況下，_________與接觸頻率成負(fù)相關(guān)。
19._________比率是指廣告與促銷活動(dòng)在預(yù)算分配上的比率。
20.在不同行銷策略下，可采用擴(kuò)張型和_________型行銷的媒體行程。

四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題3分，共15分)
21.SOV
22.接觸人次
23.媒體行程模式
24.廣告波段
25.媒體載具

五、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
26.行銷費(fèi)用的構(gòu)成有哪些？
27.CPM與CPR的運(yùn)用盡量注意哪些事項(xiàng)？
28.創(chuàng)意與媒體在作業(yè)程序上的內(nèi)容有哪些？
29.廣告創(chuàng)意在沖擊力上的損耗有哪些？

六、論述題(本大題共2小題，第30小題12分，第31小題13分,共25分)
30.媒體作業(yè)中從哪些方面分析消費(fèi)行為？
31.如何確定媒體執(zhí)行方案？